Alan Brawn ist einer der Geschäftsführer von Brawn Consulting, einem Unternehmen für audiovisuelle Beratung, Schulung, Bildungsentwicklung und Marktbeobachtung mit landesweiter Präsenz bei den wichtigsten Herstellern und Integratoren der Branche. Er war früher Vizepräsident von Hughes-JVC, National Product Marketing Manager, Pro AV Group, Samsung Electronics, und Präsident von Telanetix.
Hier spricht Alan mit Userful darüber, wie und warum Videowände ein explosionsartiges Wachstum erleben.
Erzählen Sie uns ein wenig über Ihr Unternehmen. Welche Probleme helfen Sie zu lösen?
Alan Brawn Consulting hat sich auf kommerzielle AV und Digital Signage spezialisiert. Wir bieten Beratungsdienste für einen ausgewählten Kundenstamm und entwerfen jedes Jahr 6 bis 10 Digital Signage (DS) Netzwerke für Unternehmen.
Darüber hinaus verwalten und leiten wir mehrere Schulungsprogramme im Bereich Digital Signage für die Digital Signage Expo (DSE) und die International Sign Association Expo und geben Kurse auf der InfoComm.
Mitglieder unseres Teams sind im Beirat der DSE tätig, und ich bin der ehemalige Vorsitzende der Digital Signage Federation. Zusätzlich zu unserer ehrenamtlichen Arbeit sind wir die Direktoren der Digital Signage Experts Group(DSEG), dem Zertifizierungsprogramm für die Digital Signage-Branche mit Mitgliedern in 64 Ländern.
Warum ist die Wachstumskurve für Videowände derzeit so hoch? Welche Probleme lassen sich mit Videowänden lösen?
Die Maxime "Wenn Anwendungstechnologie und Preis konvergieren, entsteht eine Chance" ist ein guter Weg, um zu verstehen, was hier geschieht. Wir sehen diese Konvergenz bei Videowänden.
Digital Signage ist von seiner Konzeption her (Wortspiel beabsichtigt) im besten Fall ein Medium, das die Erfahrung verbessert, motiviert und das Verhalten verändert.
Das richtige Design und die Implementierung von Videowänden passen perfekt zu diesem Paradigma. Mit dem Aufkommen von dünnen Einfassungen, höherer Helligkeit, höheren Arbeitszyklen, besseren Videowandprozessoren, ganz zu schweigen von besser definierbarem ROI und ROO, hat dies das Wachstum der Videowand erleichtert.
"Digital Signage ist im besten Fall ein Medium, das die Erfahrung verbessert, motiviert und das Verhalten verändert.
Wie hat sich die Wahrnehmung von Videowänden in der Digital Signage-Branche verändert? Was hat diesen kulturellen Wandel begünstigt?
Der Schwerpunkt liegt mehr auf der Analyse. Während Videowände früher einfach nur "größer um der Größe willen" waren, befassen sich fortschrittlichere Designer mit all den anderen Eigenschaften, die Videowände mit sich bringen. So sehen wir jetzt eine erweiterte Analytik, die ein tieferes Verständnis für den Betrachter ermöglicht.
Und ebenso wichtig wie die Analyse sind die Inhalte auf Videowänden, die sich weiterentwickelt haben und über das Konzept der schieren Größe hinausgehen, das wir als "ooh shiny" bezeichnen.
"Inhalte auf Videowänden sind gereift und über das Konzept der Einheitsgröße hinausgewachsen, das wir als 'ooh shiny' bezeichnen."
Welche Industrie oder Branche hat Videowände bereits eingeführt und ist damit der Zeit voraus?
In Digital Signage- und Public-Display-Umgebungen geht es bei Videowänden vor allem darum, die Aufmerksamkeit auf sich zu lenken - es ist mittlerweile üblich, synchronisierte Displays zusammenzusetzen, um eine größere Leinwand zu schaffen.
An der Spitze stehen die Bereiche Unterhaltung und Einzelhandel, dicht gefolgt von Unternehmen und Bildungseinrichtungen. Natürlich ist die Befehls- und Kontrollfunktion ein wichtiges Segment, und sie haben wahrscheinlich mehr mit Videowänden gemacht als jede andere Nische.
"Angeführt wird das Feld von Unterhaltungs- und Einzelhandelseinrichtungen, dicht gefolgt von Unternehmen und Bildungseinrichtungen.
Mit der zunehmenden Verbreitung von Videowänden und der zunehmenden Gewöhnung der Menschen an den Anblick von Videowänden, wohin wird sich dieser Trend Ihrer Meinung nach entwickeln?
Zurzeit sind Videowände in der Regel eigenständige Installationen mit einem riesigen Display-Set.
Der Trend, der sich abzeichnet, ist ein doppelter:
- Anstelle eines einzigen Fokuspunkts für das Geschäft oder den Veranstaltungsort gibt es Satellitendisplays, die eine Hauptvideowand ergänzen.
- Videowände werden nicht mehr nur der Information und dem "Wow"-Faktor dienen, sondern auch dem"Techorating" - einer Verschmelzung von Technologie und Dekoration, bei der die Technik ein Element der Innenarchitektur und des Dekors ist.
Bedeutet es immer größere Videowände, bedeutet es mehr Interaktivität, mehr künstlerische oder "mosaikartige" Videowände, mehr einzigartige Konfigurationen oder ist es etwas ganz anderes?
All das und noch mehr, wenn wir in die neue Ära des Paradigmenwechsels und des Querdenkens eintreten.
Alan Brawn ist einer der Geschäftsführer von Brawn Consulting, einem Unternehmen für audiovisuelle Beratung, Bildungsentwicklung und Marktforschung.
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